砍掉3万家合作商

只留40家

Mark Parker分享了耐克在未来五年推动加速增长的战略

彭博与美国奥勒冈州媒体《Portland Business Journal》报导：

全球最大运动品牌耐克最近宣布，为了确保达到2022年营收达到500亿美元（约3300亿人民币）的目标，将大规模调整全球零售业务，未来将把合作的零售伙伴数量，从目前的3万家大砍至40家。

NIKE执行长派克（Mark Parker）在奥勒冈州全球总部举行的投资者日上，宣布了诸多产品规划与未来发展策略，而重整零售通路是重要一环。

派克透露，Nike Air Max 270是耐克Air Air首个在生活鞋上亮相的单位。它将在2018年发布。

这40家「获得垂青」的零售伙伴，必须在店内建立NIKE店中店，并配置由NIKE特别训练过的店员，这些伙伴在美国本土包括了连锁通路Foot Locker与高档百货公司Nordstrom，但NIKE并未公布完整名单。

营销重心转向

报导指出，NIKE近年来执行多项业务革新，今后销售重心将逐渐转移至自家官网nike.com、手机APP，或品牌零售专卖店，力求直接把商品卖给消费者，而消费者也可透过和耐吉有合作关系的40家零售伙伴，买到中意的商品。

Mark Parker说：「别人或许是看到原有（经营）模式大乱，我们却看到新成长的机会。部论是重新调整布局，或加速国际动能，我们都确定了优先顺序，要以新方法推动成长。」

NIKE的最新策略计划提振了投资人信心，激励股价昨天劲扬2.9%至54.94美元，创下4个月来最大单日涨幅。

全球的鞋业代工巨头宝成上榜？

值得注意的是，台湾供应链与NIKE有千丝万缕的合作关系，宝成（9904）、丰泰（9910）与钰齐-KY（9802）都是NIKE运动鞋与户外鞋的代工厂商。

不仅如此，宝成集团的关系事业、港股上市公司宝胜国际，旗下经营的运动用品通路「胜道YY Sports」，是中国最大运动服饰通路商，约8成销售收入来自NIKE和adidas，1成来自Converse、PUMA和Reebok。

若NIKE真的大砍全球零售伙伴至40家，不免令人好奇未来是否仍包括胜道YY Sports。

彭博报导指出，NIKE近年挑战四起，不仅今年才宣布了2008年金融海啸以来首次大规模裁员，身为最大市场及金鸡母的北美市场，营收陷入负成长，在今年8月底为止的2018年度第1季的总营收几乎持平。

2015年，Mark Parker宣示的目标是2020年营收要达到500亿美元，但若以NIKE最近又宣布，未来5年营收要以高个位数（high single-digits）成长来看，假设是每年成长8%，那也要到2022年全年０营收才会突破500亿美元。

换句话说，NIKE可能要比原先目标晚两年，才能达到营收500亿美元的目标。

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